澳洲CW药房:跨境电商江湖,谁主沉浮

时间:2016-09-29 10:40:48    来源:安徽网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  当前我国跨境电商正保持年均约30%的增速快速发展,近年来国家相关的支持鼓励政策也在密集出台。9月4日在杭州举行的G20峰会,进一步探讨促进贸易与投资与世界互联互通的相关内容,而作为一条重要的“网上丝绸之路”的跨境电商,更是面临新的利好前景,整个产业将继续升温。

  在跨境电商这个“江湖”上,各大门派你来我往相互“冲杀”,小红书、洋码头等海淘平台层出不穷,纷纷在跨境电商行业跑马圈地。目前,跨境进口有四种主要方式:个人携带、直邮、跨境电商零售进口(保税模式)和一般贸易。伴随着居民消费结构升级与消费观念转变,消费者的需求将更加个人化、差异化,跨境电商市场也将随之呈现出多元化的发展趋势。

  来自澳洲的第一大药房ChemistWarehouse(以下简称澳洲CW药房),就采用跨境电商直购的方式进军中国海淘市场。其创立于1973年,在澳大利亚有超过400多家线下实体药店,并于2002年开始展开线上业务,如今已是澳洲最大的药店连锁企业。

  2015年,澳洲CW药房决定正式踏足中国海淘市场,其进驻天猫国际,成为澳洲首家进驻天猫国际的医药零售企业,成为了“第一个吃螃蟹的人”。澳洲CW药房所采取的海外电商直购的方式以正品保证、到货快、价格低、服务好见长,这成为了其闯荡中国跨境电商江湖的神兵利器。首年入驻天猫就在其双十一购物节中取得了3分钟破百万、43分钟破千万的成绩。

  与国内大部分药店不同的是,澳洲CW药房除了主要经营药品和营养保健品等品类之外,还包括婴儿食品与用品、护肤品、彩妆、洗护清洁等,其中香水销售市场占有率超45%,化妆品市场占有率超52%,护肤品市场占有率超58%,维生素补充剂市场占有率超65%,排名均稳居第一。

  众所周知,澳大利亚对药品和药店有着严格的管理规范,澳洲CW药房的经营理念中有重要的一条,就是“严守国家法律,实现顾客购买价值的最大化”。而中国海淘市场价位高昂、真假难辨,物流转运价格高、时效慢等问题由来已久,难以根除。此次进入中国,澳洲CW药房也将秉持其一贯的做法,为顾客着想,建立严格高效的进货制度,为顾客挑选最好而且最实惠的产品进行销售,就是给顾客最好的产品,最实惠的价格。

  物流一直是电商至关重要的一个环节,这从刘强东等电商巨头不惜重金打造完善的物流体系就足以看出。物流的好坏直接关系到消费者的购物体验,对于跨境电商来说,物流的影响更是被放大。而澳洲CW药房在国内保税区备有仓储,大大缩短了购买周期,而且其在物流方面所提供的直邮服务,由于以数量计费而不是重量,运费比转运的费用要低得多。

  暨南大学现代物流学院院长陈海权曾表示,预计到2017年,中国电商B2C的规模将超过美国,成为世界第一。与此同时,跨境电商江湖的争夺也将从“蓝海”进入“红海”阶段。而在这场江湖厮杀中,澳洲CW药房能否脱颖而出,成就一方霸主地位,就留给时间来揭晓。

 

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