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欧莱雅旗下品牌卡尼尔退出中国后 却成海外购宠儿

时间:2017-08-15 12:04:26    来源:安徽网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  3年前,欧莱雅突然宣布旗下知名品牌卡尼尔退出中国市场,一时间引起轩然大波。如今,卡尼尔以其过硬的品质依然受到国人的追捧,成为消费者海外购的“新宠”。

  卡尼尔诞生于1903年的法国。卡尼尔的初始产品为洗发乳,后来创立品牌“卡尼尔研究中心”,始终以“健康之源美于自然”为科研宗旨。

  创始人卡尼尔坚信,美容不仅要有功效,更要带来愉悦舒适的感官享受。产品采用天然成分,在同等效果的情况下,卡尼尔科学家首选天然成分来成就肌肤与头发的健康之美。

  欧莱雅集团自1965年并购卡尼尔品牌到如今已经五十余年,期间生产销售的洗发水、防晒产品、家用染发剂等产品,凭着天然成分、美于自然的理念,卡尼尔一度成为法国化妆品市场的领导者,并成为欧莱雅集团旗下的第二大品牌。

  从欧美到亚洲,卡尼尔奉行自然健康之美,又在亚洲近十个国家成功推出后,2006年,卡尼尔正式进入中国,被欧莱雅定位为“金字塔布局”的底端,是面向大众市场的年轻化产品。不仅价格定位较低,销售渠道也是更便于消费者购买的商超店。因其良好的护理效果获得不少消费者的认可。但是2014年年初,欧莱雅集团突然决定卡尼尔品牌退出中国市场。卡尼尔在中国的谢幕,呈现的是集团对于整体战略的考虑,而并非是卡尼尔本身质量有何问题。

  据悉,不少信任卡尼尔品质的消费者会通过天猫国际澳洲大药房ChemistWarehouse的方式继续选购自己想要的商品。其中卡尼尔防晒BB霜口碑尤为优秀。卡尼尔自然无暇修复奇迹BB霜原产于法国,SPF指数15,能够满足日常防晒需求。

  许多爱美人士都存在肤色不均匀的问题,被油性肌肤困扰,亦或者想要自然裸妆,被单独用防晒所消耗。而卡尼尔这款BB霜秉承着对自然美的追求,以天然配方为主,在抗氧化性、保持皮肤弹性、修复破损细胞等方面效果突出,进而打造出让消费者自信裸妆的优质产品。

  如卡尼尔一般优秀的品牌,因其平易近人的价格和实实在在的效果打动消费者,以致即便卡尼尔退出中国市场,消费者依旧通过其他渠道购买。

 

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